跟着2023年双十一结果，各家主播的“战绩”也接踵出炉，除了活跃在电商直播界的头部主播们外，本年明星带货直播情况也激发酌量。贾乃亮所属的远看科技公布的数据炫夸，总销售额超13.6亿元，创下明星主播销售额的记载。但也有一种声息称，明星正在从直播带货卖场“除掉”，记者就此进行盘货。

贾乃亮“双11”带货超13.6亿

一面是李佳琦否定收入超250亿，一面是明星带货传出战报。在繁多带货明星中，贾乃亮的得益相等看重，他所属的远看科技公布的数据炫夸贾乃亮本年双十一总销售额13.6亿，同比增幅323%，创下明星主播销售额的记载，稳居抖音带货总榜第又名。而在旧年，贾乃亮的数据是3.2亿元。

11月3日，贾乃亮开启了有计划双十一促销的直播，今日单场带货破碎5亿，平直刷新了2023年抖音单场销售额记载，坐拥粉丝超3880万。11月12日晚，贾乃亮发视频示意，“我对我的机制有着总计的信心”。

而在另一个电商平台小红书上，明星章小蕙和董洁则成为当之无愧的头部带货主播，两东谈主成交均破亿，另外，明星伊能静、戚薇的成交额也很可以，齐是千万级的。

企查查APP炫夸，贾乃亮共关联10家企业，其中6家为存续景况，包括北京锦阳金钱不竭中心（有限联合）、海南六月天营业有限公司、海口漫川文化传媒有限公司等。其中，南京亮闪宇宙影视文化使命室和象山亮闪影视文化使命室为其个东谈主独资企业和个体工商户；北京锦阳金钱不竭中心（有限联合）则由贾乃亮握股约8.69%，其他明星联合东谈主还包括刘涛、李晨、秦岚等。

明星带货运转降温？

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不外，相较于前几年多量一线、二线明星挤入直播间转型带货时的盛况比较，本年的明星带货清醒运转降温了，许多表象一时的明星带货主播们暗暗没了声息。2019年，知名主握东谈主李湘开启个东谈主带货直播首秀，算是文娱圈知名艺东谈主“吃螃蟹”第一东谈主，首秀得益相等可以，百万粉丝让她成为头部带货主播，但如今李湘曾经相等久莫得带货直播了，8月份发微博称我方曾经退休了，将来生计的重点会放在家庭上。

“明星的归宿齐是直播带货”，这是2年前薇娅在《吐槽大会》的一句辱弄，可以说是对2020年文娱圈的高度追想。2020年疫情下使命停摆，多量明星放下身材涌入直播间，2020年至少有500位艺东谈主开启带货首秀，包括刘涛、陈赫、秦海璐、黄圣依等知名度相等高的艺东谈主，这一年，也被业内称为是明星艺东谈主直播带货元年。比如刘涛，四肢曾经聚合算官方优选官，2020年刘涛以小时候的小名“刘一刀”的身份入驻淘宝直播，其直播首秀的GMV就破碎了1.48亿元。有媒体报谈称，刘涛在淘宝直播带货2年，净赚2-3亿。

明星们纷繁尝试直播带货粗略亦然受到疫情的影响，诈欺我方的影响力来握续创造收入。但本年的情况变了，刘涛、秦海璐、陈赫等齐已从直播间顶风招展，接踵离开了这个范围，其中不少明星已进组拍摄新剧。

翻车的风险于今仍存在

明星诈欺名气流量变现，曾由于带货不够专科出现翻车新闻。当下告别无序滋长的利害，直播带货行业走向轨范化发展的下半场。就头部带货明星而言，数据喜东谈主的同期仍有“翻车”风险。本年“双11”工夫，贾乃亮带货曾经被指“割粉丝韭菜”，同款羽绒服价钱高于淘宝。本年10月还有报谈称，贾乃亮直播间好意思容仪品牌被指比线下渠谈贵1600元，话题还一度冲上热搜。怎样面对问题，妥善地不竭问题，留下粉丝，是带货明星濒临的必修课。12日，贾乃亮在外交平台发布视频中提到，这个“双11”受到了质疑，“但我对我的机制有着总计的信心……我思要作念得更好，把更优惠的东西带给大众。”

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近3年来的直播带货热中，不少明星艺东谈主由于不善带货和品贬低题，出现东谈主设翻车、直播翻车。大部分明星未脱离主播般叫卖式的带货款式，在此过程中，流弊宣传、售卖伪物成了明星带货最致命的标签。耗尽者以为被“割韭菜”，明星则失去信誉，最终挫伤了个东谈主的公众形象。而且不少明星艺东谈主带货销量和他们的咖位严重不符，这些身分齐让一多量明星艺东谈主遴荐退出直播间。当下阵势大好但有钱不赚，或亦然不少明星哀怜羽毛的遴荐。

更为践诺的原因是，跟着影视和献艺的契机增加，在有限的时刻和元气心灵下，需要高参预度的直播带货天然不是最优之选。以刘涛为例，凭证豆瓣数据炫夸，2020年刘涛出演的影视作品仅有2部，2023年已上映和待映作品则有5部。

明星转型需背靠专科团队

天然，现在活跃在直播间的明星，不少曾经遴荐转型，或以直播带货为主业，演戏为副业。贾乃亮即是其中一位，他的使命重点已回荡到带货中，直播间卖的是日用百货、零食个护等产物，适合大众需求。此外，带货时还常邀请明星好友加握，最近谭松韵、撒贝宁齐去联动过，买东西趁机追星，亦然此类直播间的上风。2023年2月，贾乃亮在公开阵势参加节目时谈及热点行业直播，并共享了我方的概念。他说，“直播带货不是玩票，要先思判辨再下场，这是一份天差地远的使命。若是思不解白，就别作念直播。”

此外，之前也不时传出音书，仍有一些明星和知名度比较高的主握东谈主还在试图入局，比如“石榴姐”苑琼丹此前布告息影，她也相等直白地说了原因，因为直播带货的酬金比当演员更高，我方又是碎裂，许多事情轮不到她来主导，不如拍短视频和带货还能有更大的推崇空间。更多央视主握东谈主与资深艺东谈主的带货面孔则更为生动，比如欧阳夏丹就赶赴各地体验当地文化，李若彤则打卡特质文化，看她们既养眼怀旧，还能赢得她们输出的东谈主生感悟和教授共享。

仍存在多量在演艺圈知名度不高，或说曾经有过较高知名度但如今曾经很永劫刻莫得作品的明星还活跃在直播带货的一线。比如本年双十一其间，MCN机构愿景旗下的艺东谈主朱梓骁、张檬、马可等齐在直播带货，这些明星天然曾在大银幕上活跃，但齐已很久莫得作品了。

业内东谈主士认为，现在在直播带货行业中仍在坚握而况水乳交融的，更多是有MCN在幕后操盘的腰部明星。在投奔杨天真创立的MCN壹加壹之后，董洁就用岁月静好式的带货面孔，坐上了小红书带货“一姐”的宝座。有东谈主带货之后，不雅众看不得其再演戏，但董洁否则，不妨碍其快速出圈，反哺其在影视、综艺等其他范围吐花。

贾乃亮场地MCN远看科技的CEO谢如栋就曾暴露，他们挑选的明星齐是专科过硬、配合度高、抗压力强，且会愈发倾向遴荐腰部艺东谈主，以便两边能随机刻共同学习供应链、电商方面的常识，在和明星签署的市欢左券里也会明确明星的上播时刻和培训场次。

跟着直播电商发展迈入存量阶段，在头部网红主播占领着管辖性地位的生态中，明星也急需找到那条更合适我方且走得塌实的旅途。

除去选品卖货等专科过程，对明星来说，最垂死的只怕如故找到本人东谈主设与带货东谈主群的适配度，这跟变装圈粉是一个意旨。董洁演的《金粉世家》中手捧百合花的冷清秋，仅凭一袭蓝衣、一纸油伞，不知惊艳了些许东谈主的时光。跟着年齿增大，温婉东谈主设代入邻家大姐外交生态，则娓娓谈来造成千里浸式体验。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠 沈昭

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